求人タイトルの付け方｜検索で見つかり、合う人が開く見出しの型

求人のタイトルは、原稿の中で最も短く、最も読まれる部分です。本文をどれだけ直しても、タイトルで開かれなければ届きません。逆に、タイトルだけを変えて応募が動くこともあります。ただ、タイトルは「目を引く」ことを狙うと外れます。結論を先に書くと、求人タイトルは「検索で見つかるか」と「合う人が開くか」の二つで決まり、候補者が検索に使う職種の言葉を先頭に、仕事の中身・会社の型・ターゲット像に対応する一語を、この順で組み、盛らず、条件を並べず、複数案を出して依頼側に選んでもらいます。本文の直し方は求人原稿を書き直す手順に、ターゲット像の作り方はターゲット像を1枚にまとめるに書いています。ここでは、タイトルに絞ります。

タイトルが決める二つのこと

二つは別の問題です。見つかるが開かれないなら、後半（仕事の中身・会社の型）を直します。開かれるが見つからないなら、先頭（職種の言葉）を直します。

開かれないタイトルの共通点

開かれるタイトルは、「何の仕事を、どんな会社で、どういう人に」が、短く、順番どおりに並んでいます。

エラベルの見解

担当する側から見ると、タイトルで最も差がつくのは、先頭の職種の言葉を「依頼側の呼び方」ではなく「候補者が検索に使う言葉」にできるかです。依頼側は自社の呼び方に愛着があり、「うちではビジネスプロデューサーと呼んでいる」と言います。ただ、候補者はその言葉で検索しません。「法人営業」「カスタマーサクセス」「経理」のような、市場で通っている言葉で探します。社内の呼び方は、タイトルの末尾か本文に残し、先頭は市場の言葉にします。エラベルで担当者を選ぶ企業には、「その職種を、候補者は何と呼んで探していますか」を、私たちから先に聞いています。受ける側がその場で使える判断としては、依頼側の呼び方をタイトルから外すとき、「本文の冒頭に社内の呼び方を残します」と先に伝えること。呼び方を消すのではなく置き場所を変える、と示すと、依頼側は受け入れやすくなります。

四つの部品と順番

四つ全部を入れると長くなります。媒体の文字数に合わせて、一と二は残し、三と四はどちらかを選びます。順番は変えません。先頭が職種の言葉であることが、見つかる条件です。

例の型で書くと、「法人営業（〇〇業界向け・新規開拓）｜創業期の〇〇社｜立ち上げから関われる」のような形になります。会社名を入れるかは媒体の仕様と依頼側の方針に従います。

盛らない・条件を並べない

収入や昇進を保証するように読める表現、実態と異なる待遇の記載は、タイトルでも避けます。性別や年齢などを条件にする表現や、それを示唆する言い回しは、募集や採用で法令上の決まりがあると一般に整理されているため、依頼側の決まりと専門家の確認に従います。個別の判断は専門家にご確認ください。線の詳細は副業で法令違反をしないためにに書いています。

媒体の制約に合わせる

媒体の仕様は変わるので、文字数と表示の形は、依頼側か媒体の担当者に確認します。同じタイトルを複数の媒体に載せるときは、一本を作ってから、媒体ごとに文字数だけ合わせます。

エラベルの見解

相談で最も多い思い込みは、受ける側の「タイトルは一つに決めて渡すもの」というものです。実際には、タイトルは本文と違って短く、依頼側の好みと媒体の制約で最終形が変わるので、三案を出して選んでもらうほうが早く決まります。三案は「職種の言葉＋仕事の中身」の堅い案、「＋会社の型」の中間案、「＋ターゲット像の一語」の攻めた案、と幅を持たせます。それぞれに「見つかりやすさ」と「開かれやすさ」のどちらに寄せた案かを一行添えると、依頼側は自分の課題（来ないのか、合わないのか）で選べます。受ける側がその場で使える判断としては、三案のうち一つは、依頼側の元のタイトルに最小の変更を加えた案にすること。全部が新しい案だと、依頼側は比べる基準を失い、決められなくなります。

載せ替え後に何を見るか

見る期間と数字は、依頼側と媒体の管理画面で決めます。タイトルだけを変えて本文を変えない期間を置くと、タイトルの効果が分かります。両方を同時に変えると、どちらが効いたか分からなくなります。数字の見方は成果の数字の扱いに書いています。

よく起きる詰まりと直し方

まとめ

• タイトルは「検索で見つかるか」と「合う人が開くか」の二つで決まり、別々に直す
• 部品は職種の言葉→仕事の中身→会社の型→ターゲット像の一語。順番は変えない
• 先頭は候補者が検索に使う言葉。依頼側の呼び方は本文の冒頭に残す
• 盛らない・条件を並べない。急募・未経験歓迎・数字は先頭に置かない
• 媒体の文字数・表示・職種分類に合わせる。仕様は依頼側か媒体に確認
• 三案を出して選んでもらう。一つは元のタイトルの最小変更
• 載せ替え後、表示回数・閲覧数・応募の割合を見る。本文と同時に変えない
• 表現の可否は依頼側の決まりと専門家に。個別の判断は専門家にご確認ください

よくある質問

一つの求人で、複数の職種の言葉で探されている場合はどうしますか

先頭に一つ、区切りの後に「（〇〇とも呼ばれます）」の形でもう一つ入れます。三つ以上は入れません。どれを先頭にするかは、媒体の職種分類と一致する言葉を優先します。分類と先頭が一致していると、検索と分類の両方で見つかります。それでも迷うときは、直近の応募者の履歴書の職種欄で多い言葉を先頭にします。

依頼側が「他社と同じようなタイトルになるのが嫌だ」と言います

先頭の職種の言葉が他社と同じなのは、見つかるための条件なので、そこは同じで構いません。差を出すのは部品の二から四です。「〇〇業界向け」「立ち上げから」「一人で〇〇を担当」のように、仕事の中身と会社の型で差を出します。目を引く言葉で差を出そうとすると、何の仕事か分からなくなり、開かれません。「同じ職種の求人の一覧に並んだとき、仕事の中身で選ばれるタイトル」を目指す、と伝えます。

タイトルを変えたら閲覧は増えたのに、応募が減りました

見つかるようにはなったが、開いた人が本文を読んで離れている状態です。タイトルの部品の二か四が、本文の実態より良く見えていることが多い。タイトルと本文の「任せる仕事」と「必須」を照らし、タイトルの言葉を本文の実態に合わせて弱めます。または、本文の欠け（最初の三か月、一緒に働く人）を足して、開いた人が判断できるようにします。閲覧が増えて応募が減ったのは、タイトルは効いていて本文が追いついていない状態なので、次は本文を直します。